На Петербургском международном экономическом форуме прошла сессия «Архитектура памяти: культурные коды – тренд или потребность в возвращении к истокам?», посвящённая влиянию медиаиндустрии на сохранение культурной идентичности.

Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров отметил, что проекты компании транслируют понятный каждому россиянину культурный код и отражают ценности, важные для общества. Он подчеркнул, что защита идеалов, страны и собственных принципов - ключевой ориентир в работе холдинга.

В числе проектов, формирующих культурные образы, Жаров выделил сериалы «Первый отдел» и «Таганрог», фильмы «В списках не значился» и «Группа крови». Он напомнил, что в распоряжении холдинга — крупнейшие медиаплатформы, включая телеканалы с 90-миллионной аудиторией и видеохостинг RUTUBE, ежедневно привлекающий до 20 миллионов пользователей. По его словам, этот контент формирует восприятие действительности у молодого поколения.

Генеральный продюсер НТВ Тимур Вайнштейн также отметил рост интереса к отечественному контенту. Он подчеркнул, что сегодня особенно востребован аудиовизуальный формат, а патриотические фильмы привлекают внимание и молодёжи. В качестве примера он привёл ленту «В списках не значился», собравшую в прокате 650 миллионов рублей. По его словам, работа в этом направлении продолжится — уже в ближайшее время стартует съёмка нового фильма «Аты-баты, шли солдаты…» по мотивам произведения Бориса Васильева.

Александр Жаров также рассказал о результатах исследования, проведённого «Газпром-Медиа Холдингом». Наибольший отклик у российской аудитории вызывают образы «Локального патриота», «Везунчика», «Перевоспитанного» и «Большого героя» — эти персонажи глубоко укоренены в национальном культурном коде.

Чрезвычайный и Полномочный Посол России в Республике Маврикий Ирада Зейналова подчеркнула важность системного подхода при трансляции культурных смыслов за рубежом. По её словам, понимание запросов иностранных аудиторий и создание узнаваемого образа героя — важнейшая задача при продвижении российского контента за пределами страны.

"Газпром-Медиа Холдинг" выступает генеральным медиапартнером ПМЭФ-2025".