В этом году доля российских брендов на рынке телевизоров выросла. По данным крупных дистрибуторов, доля российских брендов и собственных торговых марок достигла 31,5% против 30,5% годом ранее. Всего за первые три месяца 2026 года было продано около 630 тыс. таких устройств на сумму почти 13,2 млрд рублей. Одновременно выросли показатели российских экосистемных брендов.

Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин рассказал Авторадио, почему растет доля российских телевизоров, и как будут обстоять дела на рынке дальше.

«Российскими телевизорами называют российские бренды, марки, но производятся они из иностранных комплектующих. Комплекты для сборки поступают в страну или скорее в Белоруссию, где на минских заводах производится большая часть телевизоров Яндекс, Сбер и других российских компаний. Из российского в телевизорах только программное обеспечение. Ну и вот появляются еще телевизоры Аврора ТВ. Они будут производиться в отличие от вышеупомянутых в Москве на российском производстве, но тоже из комплектов, которые поступают из Китая. Доля таких телевизоров за счет низкой стоимости - собственно - они и пользуются популярностью, так как люди хотят за небольшие деньги умный телевизор. Вряд ли эта доля будет расти сильнее, потому что она выросла до максимальных значений, и рынок достаточно конкурентен».

Всего в первом квартале 2026 года в России было продано около 2 млн телевизоров и смарт-панелей — на 10% больше, чем год назад. Однако в денежном выражении рынок вырос лишь на 1%, до 58,2 млрд рублей.